La console de recherche Google (en abrégé : GSC, anciennement Google Webmaster Tools) est un outil d’analyse et de service gratuit de Google. Grâce à la console de recherche Google, de nombreux paramètres peuvent être définis pour les sites Web ou les applications, des statistiques peuvent être visualisées et des actions d’optimisation peuvent être mises en œuvre. De plus, il émet des avertissements concernant les liens de retour non naturels ou les logiciels malveillants qui ont été installés sur le site Web. Les données de la console de recherche Google ne sont pas partiellement publiques, contrairement à celles d’Alexa. Les métriques de la console de recherche Google peuvent être liées à Google Analytics pour améliorer les données.
Contexte général
Il est très important pour Google que les sites Web soient solidement programmés et que le nombre d’erreurs soit limité. Cette intention n’est certainement pas seulement altruiste. D’une part, la société du Mountain View veut s’assurer que ses résultats de recherche affichent les objectifs de qualité les plus élevés possible. D’autre part, l’optimisation des sites Web est bien entendu importante pour maintenir un niveau élevé de qualité des pages d’accueil pour la publicité via Google AdWords ou les sites Web des éditeurs pour Google AdSense.
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En même temps, on peut supposer que Google obtient un aperçu supplémentaire de la conception et des données pertinentes du site Web grâce à la gestion des données avec Webmaster Tools.
Conditions d’utilisation
Pour utiliser la console de recherche Google, la page en question doit d’abord être enregistrée. Un compte Google valide est requis. Après l’enregistrement, le propriétaire doit vérifier la page. Il existe quatre méthodes différentes recommandées pour ce faire :
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Alternativement, la page Web peut également être vérifiée via un compte Analytics valide, via le nom de domaine du fournisseur, une balise HTML ou le Google Tag Manager. Une fois la vérification terminée, l’outil affiche les données pertinentes à cette page Web et ses caractéristiques communes peuvent être utilisées.
Caractéristiques
La console de recherche Google contient un grand nombre de fonctions qui peuvent être utilisées pour l’analyse et l’optimisation d’un site Web. Ces fonctions sont brièvement décrites ici :
- Le stockage d’un plan de site XML. Toutes les URL d’un site Web peuvent être transmises à Google via le plan du site XML. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une garantie pour l’indexation future, il est possible que même les éléments de page qui sont difficiles d’accès soient encore explorés. De plus, vous pouvez également créer un plan du site avec des images séparées ou un plan du site vidéo. L’outil analyse chaque plan du site après le téléchargement pour détecter les erreurs.
- Le testeur Robots.txt. Si un fichier robots.txt est stocké, il peut être analysé avec la console de recherche. De nouvelles instructions pour le bot peuvent également y être testées.
- Les paramètres du site. Vous pouvez sélectionner votre pays préféré, ainsi que les informations sur le format de domaine par défaut souhaité (avec ou sans www) et définir la vitesse d’exploration jusqu’à deux requêtes serveur par seconde. Si vous ne connaissez pas les performances de votre serveur, vous devez laisser Google effectuer les paramètres automatiquement.
- Le désaveu des backlinks. L’un des outils les plus discutés dans la scène SEO ces dernières années est le GWT (Google Web Toolkit) outil de désaveu. Les liens entrants peuvent être déclarés invalides si un webmaster est d’avis que ces liens sont plus nuisibles que bénéfiques. De nombreux référençeurs estiment que Google utilise les données de cet outil pour découvrir les réseaux de liens.
- Ignorer les paramètres URL. Les référençeurs et les webmasters peuvent utiliser le GWT pour annuler les paramètres individuels d’une URL. Vous pouvez déterminer si le paramètre a une influence sur le contenu ou s’il s’agit, par exemple, d’un paramètre de suivi tel que « UTM » (Unified threat management ou gestion unifiée des menaces).
- La suppression d’URL de l’index. La suppression temporaire des URL de l’index de Google est une caractéristique importante des outils pour les webmasters. Ceci est utile lorsque des sous-pages individuelles sont listées involontairement dans l’index. Cette fonction ne remplace pas l’indexation exclusive via des balises telles que « noindex ».
- Le surligneur de données. Cette fonction vous permet de marquer les positions pertinentes d’une page Web afin que Google puisse identifier les informations structurées, telles que les heures de bureau et les prix.
- La fonction « Récupéré par le Googlebot ». Avec cette fonction, vous pouvez visualiser un site Web comme une araignée et découvrir des erreurs de syntaxe. Il est également possible d’effectuer un rendu complet de la page.
- Envoyer des URL vers l’index Google. Une fois qu’un site Web a été récupéré avec « Récupéré à partir de Google », il peut être envoyé directement à l’index Google et aux URLs qui lui sont associées. Vous pouvez indexer plusieurs URL à la fois.
- Le contrôle des données structurées. Lorsqu’un site Web utilise des microformats ou d’autres données structurées, il est possible de vérifier qu’un site Web est marqué avec la console de recherche Google.
- Le contrôle des cartes enrichies. Si un site Web utilise des Rich Cards, celles-ci peuvent être vérifiées avec la GSC (Google Search Console).
- La vérification des pages AMP (Accelerated Mobile Pages). Si une page Web a été implémentée comme AMP, celle-ci peut être contrôlée avec la console de recherche.
- Le test de la convivialité des appareils mobiles. La GSC indique si les URL conviennent aux appareils mobiles.
- Le test « hreflang ». Si un site Web est orienté vers l’international et a plusieurs versions linguistiques et nationales, il peut être étiqueté avec hreflang. La GSC peut contrôler ces balises.
- Les ressources bloquées. Google Search Console affiche les utilisateurs lorsque des ressources importantes d’une page Web ne peuvent pas être chargées ou lorsqu’elles empêchent Googlebot de s’indexer.
Les outils statistiques
En plus des fonctions « actives », la GSC met à disposition une vaste base de données statistiques.
- Le tableau de bord. Les webmasters peuvent obtenir un aperçu de l’état du DNS, des erreurs d’exploration, des requêtes de recherche, de la validité du fichier robots.txt et des erreurs dans les URLs et le plan du site.
- Les recherches. Tout comme Google Analytics, la GSC fournit également un aperçu des recherches, du CTR et des clics, ainsi que le classement des mots clés individuels. Ces statistiques peuvent être téléchargées ou limitées à une période spécifique. Toutefois, ces données ne seront affichées dans la GSC que pendant 90 jours.
- Les liens entrants. La GSC fournit aux utilisateurs un aperçu des liens entrants que Google a enregistrés. Contrairement aux outils de backlink payants, les GWT ne rampent pas aussi profondément et la liste des liens de retour est généralement plus courte.
- Les liens internes. Google offre une vue d’ensemble utile et montre combien de liens internes existent à partir des sous-pages spécifiques. C’est un aspect important de l’optimisation sur page.
- Le statut d’indexation. Ceci vous montre comment une page Web a été indexée. Cette métrique est très utile pour trouver les pénalités possibles. La console de recherche indique également combien de pages du site Web ont été indexées et quelles pages ont été supprimées.
- Les améliorations HTML. Google offre un potentiel d’optimisation possible pour les méta descriptions et les titres avec cette fonctionnalité.
- L’erreur de rampement. La console de recherche informe les utilisateurs des erreurs 404 ou Soft 404, tant sur les postes de travail que dans la version mobile.
Les notifications Google
Si vous avez enregistré votre site Web dans les Outils pour les webmasters, vous serez averti par Google s’il y a des problèmes avec le crawling. Google avertit également les webmasters s’il y a des problèmes de serveur ou pour certaines mises à jour logicielles (comme WordPress). Google signale également tout spam ou piratage via la fonction Questions de sécurité. Si Google détecte des liens non naturels ou des violations de droits d’auteur, des messages peuvent être envoyés aux webmasters via l’action manuelle.
Les autres outils Web
À l’origine, de nouveaux outils d’analyse ont été introduits sous forme de versions bêta via l’ancien Google Webmaster Tools et pouvaient ensuite être testés par les utilisateurs. Aujourd’hui, la console de recherche fournit des liens vers d’autres outils tels qu’un « Ad User Friendliness Report », un testeur de balisage e-mail ou un outil pour créer et tester des données structurées.
Les avantages pour le référencement
Si le statut du mot clé est « not provided », les moteurs de recherche peuvent utiliser la GSC en complément de Google Analytics. Ainsi, les consoles fournissent des données concrètes sur l’accès par mots clés. Mais l’outil a aussi de nombreux avantages en dehors de ce sujet. Les applications possibles peuvent être divisées en deux niveaux :
- L’outil auxiliaire pratique. La console de recherche Google facilite la gestion d’un site Web pour la recherche Google. Les webmasters n’ont pas besoin d’être des experts en termes de manipulation du code source ou du serveur. La possibilité de choisir une version préférée du site Web (avec ou sans www) avec la GSC en est un bon exemple. Le balisage de la paternité, par exemple, peut être défini avec le Data Highlighter sans aucune connaissance en programmation afin de préserver la possibilité d’afficher des extraits riches.
- L’outil complet d’optimisation. En sauvegardant le plan du site XML, toutes les sous-pages d’un domaine seront transmises à Google. Les notifications d’erreurs dans le plan du site, ou de liens malveillants, et l’analyse des méta-informations sont également utiles.
Si vous voulez toujours avoir les dernières nouvelles et des conseils sur la console de recherche Google, vous pouvez lire régulièrement à ce sujet dans Google Webmaster Central. Après vous être inscrit à la console de recherche Google, vous pouvez également vous inscrire pour recevoir toute nouvelle information par e-mail. La fonction d’alerte pour les « liens non naturels » a secoué la scène SEO plus d’une fois en 2012 après la mise à jour Penguin.
Anecdotes
Depuis le 20 mai 2015, les Outils Google pour les webmasters sont officiellement appelés Google Search Console. Une fois que Google a obtenu plus d’informations des utilisateurs des Outils pour les webmasters, ils ont constaté que seuls certains d’entre eux sont en fait des « webmasters ». Google a décidé de renommer ce produit afin d’attirer tous les utilisateurs qui utilisent l’outil, tels que les propriétaires de petites entreprises, les utilisateurs amateurs, les référençeurs, etc.
