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Samsung vise de grands chiffres de vente cette année en Inde, où la société perd du terrain par rapport aux OEM chinois Xiaomi. Elle a récemment lancé la série Galaxy M dans le pays, et elle se porte plutôt bien. Samsung prépare actuellement un plan encore plus vaste pour récupérer sa couronne perdue. L’entreprise lancera une ligne Galaxy A remaniée en Inde avec l’espoir d’y réaliser un chiffre d’affaires de plus de 4 milliards de dollars d’ici la fin de 2019.
Nouveaux téléphones Galaxy A tous les mois
Nous savons déjà que Samsung a neuf smartphones Galaxy A en ligne pour la sortie dans la première moitié de 2019. Au moins trois d’entre eux, les Galaxy A10, A20 et A30, devraient être en vente en Inde d’ici la fin mars. Ranjiv Singh, directeur du marketing de Samsung India, a maintenant confirmé les rumeurs, ajoutant que la société lancera de nouveaux téléphones Galaxy A chaque mois jusqu’en juin 2019.
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« Nous sommes en train de créer tout un portefeuille pour la série A, que nous lancerons à partir de ce mois de mars. Jusqu’en juin, nous lancerons des téléphones tous les mois « , a déclaré M. Singh à l’Economic Times.
Les téléphones, destinés aux millénaires, seront lancés à différents prix, allant de 10 000 roupies (140 dollars) à 50 000 roupies (700 dollars). Et contrairement à la série Galaxy M, les téléphones de la série A seront disponibles à la fois hors ligne et en ligne, et sur toutes les principales plateformes. Cela aidera l’entreprise à augmenter ses volumes, ce qui devrait se répercuter sur son chiffre d’affaires. L’entreprise vise un chiffre d’affaires brut de plus de 4 milliards de dollars de la série Galaxy A en Inde en 2019.
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« Ça va faire un disque pour le marché indien. Notre mission est de créer une marque de 4 milliards de dollars pour une seule série cette année en Inde « , a déclaré M. Singh.
Samsung dispose également d’une équipe de R&D qui étudie de près le marché indien. L’objectif est de faire de Galaxy A India la plus grande marque d’une série à nom unique en 2019.
Samsung renforce sa présence sur le marché indien avec Galaxy A
En renforçant sa présence sur le marché indien avec la série Galaxy A, Samsung espère réduire l’écart qui le sépare de son concurrent chinois Xiaomi. Bien que Samsung reste le leader du marché mondial des smartphones, Xiaomi a dépassé Samsung en Inde en 2018.
Samsung s’est donc concentré sur les millennials indiens pour regagner une part importante du marché. Selon M. Singh, les téléphones de la série Galaxy A ont été spécialement conçus pour répondre aux besoins et aux exigences des jeunes générations.
‘Les millennials ont besoin d’un téléphone intelligent capable de prendre en charge leur mode de vie rapide et rempli d’activités’, a-t-il expliqué dans une interview à The Economic Times. ‘Ils veulent un appareil photo exceptionnel, un design élégant et un prix abordable.’
Cela étant dit, il ne s’agit pas seulement d’un coup marketing pour impressionner les consommateurs indiens ; Samsung estime que cette stratégie pourrait aussi aider l’entreprise à rester compétitive dans un marché mondial où les bénéfices diminuent rapidement.
Faire simultanément passer ses volumes tout en augmentant ses marges est désormais primordial pour toutes les grandes marques mondiales telles que Apple ou Huawei. Les marges globales sont au plus bas depuis longtemps • ce qui signifie qu’il y a moins d’espace entre le coût d’un produit et son prix de vente • tandis que la demande ralentit considérablement dans certains marchés tels que l’Amérique latine et la Chine.
Même si ces tendances se maintiennent, Samsung estime que la série Galaxy A pourrait aider l’entreprise à réduire son écart avec Xiaomi en Inde et dans d’autres marchés.
Les fonctionnalités avancées de Galaxy A pour conquérir les consommateurs indiens
En plus d’un design élégant et d’un prix abordable, la série Galaxy A de Samsung est aussi dotée de fonctionnalités avancées pour séduire les consommateurs indiens.
L’un des principaux atouts de cette gamme est son système de caméra à triple objectif, qui permet aux utilisateurs de prendre des photos nettes et détaillées dans différentes conditions. Selon M. Singh, ‘le système ultra grand-angle permet aux utilisateurs de capturer toute l’image du premier plan jusqu’à l’arrière-plan sans avoir à reculer ou à changer d’emplacement’.
Les téléphones Galaxy A sont équipés d’une batterie longue durée pour répondre aux besoins des millennials indiens constamment en mouvement, ainsi que d’une technologie de charge rapide qui leur permet de rester connectés tout au long de la journée.
Les smartphones ont aussi été développés avec une sécurité renforcée. Ils disposent ainsi du lecteur biométrique sur écran qui reconnaît instantanément le propriétaire grâce à une empreinte digitale unique.
‘Notre accent mis sur le design attrayant et notre capacité à vous offrir un appareil photo exceptionnel ne signifie pas que nous avons sacrifié la sécurité’, a précisé M. Singh.
Samsung espère donc conquérir une part importante du marché indien avec sa série Galaxy A en proposant non seulement un design élégant et abordable mais aussi des fonctionnalités avancées répondant aux besoins spécifiques des millennials en matière d’appareil photo, d’autonomie de la batterie et de sécurité renforcée. Reste maintenant à voir si cette stratégie se révélera payante pour Samsung dans un marché indien ultra-concurrentiel.
